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腾讯音乐娱乐集团Q2亮眼财报出炉,TME live持续探索商业化合作新模式

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  8月11日,腾讯音乐娱乐集团发布了超预期的Q2财报。总营收同比增长17.5%至人民币69.3亿元。非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于公司股东净利润为人民币11.5亿元。在线音乐付费用户达4710万,同比增长51.9%,增速跑赢Spotify、Netflix,创下了产业的又一里程碑。

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  财报显示,在第二季度,TME live为五月天和花泽香菜等不同风格知名艺人举办了9场颇具影响力的超现场演出,为 TME live赢得了强大的品牌声誉。自今年3月推出以来,TME live已经陆续打造了近二十场线上音乐会,作为将线下音乐演出与在线体验相结合的探索先驱,腾讯音乐还设计并提供了各种增值服务,例如VIP专享和虚拟礼物,供用户与艺人更好地进行互动。

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  TME live也给了歌手与音乐葡京彩票代理元的价值。TME live线上演唱会的播出,带动了歌曲播放量的提升,根据腾讯音乐旗下由你音乐榜《2020年Q1华语数字音乐行业季度报告》显示,在TME live刘若英专场直播后的第3天,其歌曲整体播放量较4月1日上涨了48.7%。在五月天线上演唱会结束后的第2天,根据由你音乐榜的数据,五月天的歌曲整体播放量较5月1日,增长了167%,其中歌曲《突然好想你》的播放量更是增长了275%。

  作为已经有多场Live全网刷屏的品牌,在短短4月间,TME live可以说已经走到了Live现场这一领域的前排,就近半年那么多平台的线上音乐直播或线上演唱会,还没有一场能超越TME live。这一结果推动了TME live商业化的进程,也向行业证明了音乐现场的葡京彩票代理价值与可能。

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  6月6日晚,徐佳莹「放声去热爱」线上演唱会在TME live如期开演,活动不断走热,全直播平台观看量突破1000万人次,相关热搜话题#徐佳莹线上演唱会##徐佳莹唱喜欢你#阅读量超2400万。今年3月,腾讯音乐娱乐集团正式上线音乐现场娱乐品牌——TME live,入局音乐直播赛道。不同以往,此次「放声去热爱」线上演唱会是由视听品牌Bose独家冠名。此次合作不仅意味着超现场模式开始对品牌构成吸引力,同时伴随TME live X Bose徐佳莹定制专场的完美收官,也宣告了TME live首次商业化探索的成功,肯定了TME live持续积累的商业价值。

  这场首次打开变现路径的商业化合作足以说明,TME live的业内影响力及品牌效应,已成功的引起了广告主的注意。凭借着TME live不断合作的大咖歌手、产出的优质内容与用户覆盖率,在未来,将有望获得葡京彩票代理冠名商与赞助商的青睐。

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  随后TME live开始有了葡京彩票代理的品牌合作,刘宪华的个人音乐会、周深的6周年演唱会分别有益达、雪碧的身影,其中雪碧更是选择了5场并与TME live一同开启“夏日限定季”,这些都说明,线上live的价值已经被发现,TME live的商业价值也开始显现。

  有这样的结果,原因就是TME live在内容、策划、品质上追求极致,让用户对其形成了高认可度,并且免费观看这样的高福利,也进一步降低了大众看TME live的门槛,用户们的聚集构成了TME live对品牌商的吸引。

  而这样的吸引力,其实也是TME live向行业证明了线上演唱会可以有葡京彩票代理玩法与潜力,在线上,其不仅仅是为大众提供了一个新的娱乐消费选择,也是能够可长远探索发展的方向,通过给用户带来全新的Live体验,同时撬动了平台、用户、品牌方的需求点。

  说到这里也很容易联想到在后疫情时期,TME live的葡京彩票代理可能,比如在线下侧的发力。在TME live推出之初,其就没有将自身限定在“线上”这一场景中,那么在积累了线上的经验后,这些在品质上的把控、在细节上的较真,复制到线下或许也会给音乐现场带来一个全新的发展阶段,例如主题化的专场策划,与品牌商合作的玩法,这些也是此前线下音乐现场较为忽视的一点。

  这样看来,对于行业来说,目前在“线上”风生水起的TME live,也可能会推动音乐行业线下娱乐的发展,丰富线下Live的可看性与沉浸感,为乐迷们奉上葡京彩票代理精彩的现场内容,为音乐人提供葡京彩票代理优质的舞台,为线上live与音乐行业多一种可能。



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